近期，伊利每益添小白乳推出了“揭盖100%瓜分千万豪礼”扫码促销活动，活动时间为2024年4月1日0:00——2024年8月31日24:00，消费者兑奖截止时间为2024年9月30日24:00止。

  本次扫码促销活动计划投放产品共计3700万个，综合中奖率为100%。奖项设置为特等奖——Applevision Pro，共10台，中奖率0.000027%；一等奖——大疆Osmo Pocket 3，共100台，中奖率0.00027%；二等奖——0.1~3元微信随机红包，中奖率20%；普通奖——伊利每益添满39元减5元限定优惠券，中奖率79.9997%。

此次扫码活动消费者参与步骤相对而言十分简单：

2.1、消费者扫描瓶盖内侧二维码进入伊利“伊星球”小程序内，在进行授权和活动阅读后参与互动抽奖。

为了打消消费者对授权的个人数据安全顾虑，伊利会要求消费者事先阅读扫码活动规则及相关条款，条款内伊利承诺会以合法、必须、必要的方式收集、使用个人信息，且将对消费者个人信息严格保密，采取技术措施确保信息安全，防止消费者个人信息出现泄露、丢失等情况。

这一步如果瓶盖内侧二维码被扫过，等到消费者再扫码就会提示“该二维码已失效，请更换新的二维码在进行扫码参与抽奖”，因为二维码本身是唯一性的，只可以被扫码一次，防止出现一码多扫的情况。

2.2、参与抽奖后抽取现金红包、实物大奖、“限定优惠券”等奖品。

消费者授权后点击按钮即可开启抽奖，如果消费者获得微信红包，中奖红包将通过微信红包的形式进行发放，这里值得注意的是，红包并不是直接到账微信钱包内，而是需要消费者在24小时内领取，逾期则视为放弃领奖；如果消费者获得实物奖品，需要在中奖后及时完善个人信息，如姓名、手机号、邮寄地址、身份证号码等，以完成奖品领取；如果获得普通奖“限定优惠券”，小程序会同步指引优惠券领取的跳转链接平台及位置，告知引导消费者到指定页面领取优惠券并说明使用规则。

从伊利每益添活动参与流程来看，整个活动仅仅针对消费者，并没有涉及到终端门店，所以活动整体流程更为简单，消费者只需授权参与抽奖活动，线上领取红包、优惠券，或线上填写个人信息等待邮寄即可。

对消费者而言，扫码活动规则明细一目了然，少了套路，多了真诚，扫码步骤也无疑更简单、更方便，也更利于提高消费者的参与率和复购率；对于伊利而言，在伊利小程序里开启扫码抽奖活动，能将消费者直接引流到小程序，同时结合优惠券点获取消耗获得额外抽奖机会，形成消费者反复互动的良性机制，在成功提升品牌曝光度和好感度的同时，更促成销售转化业绩。