①奖励层级层层递进

消费者购买康师傅的活动产品后通过扫描桶装方便面的桶盖码或者袋装方便面的粉包码，即可抽取大奖。

  康师傅方便面奖励层级层层递进，比如三等奖为88元红包，而二等奖则价值1999元，再往上则是最大的奖项，价值6988元。康师傅方便面将每个奖项之间拉开明显的价值差距，让消费者对各个红包奖励的欲望填充奖项间的距离，用节节升高的红包金额带动起消费者的不断上涨的消费激情。

②异业合作，借用品牌流量

康师傅方便面此次春节扫码活动将价值较高的“噱头”奖励设置为大疆的产品，分别是大疆无人机和大疆云台稳定器，据统计，大疆在国内无人机市场占据了主导地位，其市场份额超过70%。通过与无人机领域的佼佼者——大疆进行异业合作，康师傅方便面可以借用大疆的粉丝流量，提升活动覆盖受众范围。

大疆的使用人群与康师傅方便面的受众群体有较高的契合度。使用无人机群体中的大部分人群爱好旅行、喜欢旅拍，为了使用无人机可能会前往一些人烟稀少的地方，对速食类产品有较大需求，而康师傅方便面正好是速食类方便食品。因而基于此类人群对方便食品的需求，康师傅可以借助大疆无人机和云台稳定器这些产品对于这类人群的强吸引力驱动他们在购买方便食品时，主动选择购买康师傅    的产品。

①扫码集卡促复购

消费者在通过扫码抽奖的同时，还能获得随机的奖卡，若消费者集齐“新”、“年”、“康”、“是”、“福”这五张不同的奖卡后，就能解锁66元微信红包。由于每次扫码能够获得的奖卡是随机的，因而对于参与集卡活动的消费者来说，每次扫码都是一场惊喜与刺激的活动体验，这深度契合了米多创始人王敬华的观点“C端扫码是惊喜”，通过集齐随机概率的趣味体验提升消费者参与活动的热情。

  同时通过66元微信红包与消费者收藏欲望的双重驱动，一部分消费者为了能够集齐5张不同奖卡，可能会在活动期内积极复购康师傅方便面的活动产品进而通过扫码抽奖活动奖卡。通过这一策略，康师傅可以驱动消费者不断复购、促进线下动销。

②好友分享扩曝光

除了抽奖获得奖卡外，消费者还可以通过奖卡分享将自己的奖卡送给好友，或者让好友把奖卡送给自己，通过“互帮互助”的过程快速集齐奖卡并开奖，而在消费者与好友的互帮互助过程中，康师傅方便面集卡活动也借由这一分享互助的形式扩大了活动的曝光度，提升活动讨论度。

  另外，一部分消费者通过不断扫码终于集齐奖卡后，大概率会有多余的奖卡，基于不浪费心理，可能会将奖卡主动送给身边的家人好友，鼓动他们一起参加集卡活动以获得66元红包，从而通过裂变分享扩大消费者的活动参与度。

  康师傅方便面此次活动通过高价值的奖励噱头“大疆无人机”和“大疆云台稳定器”以及金额不等的红包奖励抢占消费者的首选心智，同时通过集卡有礼活动促进消费者的不断复购，在双重扫码策略的激励下，消费者不断复购扫码，不仅能够推进康师傅方便面的动销，还能够帮助康师傅精准抓取消费者数据，为后续的消费者深度运营打下基础。